Miksi Hetki on suomalainen sauna eikä infrapuna

Me emme tee infrapunaa. Piste.

Kun perustin Hetken, halusin, että yrityksellä on tarkoitus, joka menee pidemmälle kuin pelkkä saunojen rakentaminen ja myyminen. Siitä meidän valintamme lähtee.

Ei siksi, että pitäisimme infrapunaa huonona. Ei siksi, että haluaisimme kertoa kenellekään, mistä heidän pitäisi tai ei pitäisi nauttia. Eikä todellakaan siksi, että ajattelisimme omien valintojemme olevan oikeita valintoja kaikille muillekin. Tämä on yksinkertaisesti meidän valintamme.

Hetkellä me edustamme aitoa suomalaista saunaa. Se kumpuaa siitä, keitä olemme, mistä tulemme, mitä sauna meille merkitsee ja millaisen yrityksen ja millaisia tuotteita haluamme rakentaa. Ja ennen kaikkea siitä, mitä haluamme tarjota asiakkaillemme.

Miksi siis suomalainen sauna eikä infrapuna?

• Olemme suomalaisia, ja sauna on aina ollut osa elämäämme. Emme löytäneet saunaa hyvinvointitrendinä, terveyshakkerointina tai lämpöhoitoprotokollana. Kasvoimme sen kanssa.

• Löyly on saunan sielu. Ilman löylyä meille ei oikein ole saunaakaan.

• Terveys ja hyvinvointi merkitsevät. Perinteisestä suomalaisesta saunasta on huomattavasti laajempi tutkimusnäyttö kuin infrapunasta.

• Tarkoituksemme ohjaa sitä, mitä teemme. Haluamme tuoda iloa ja hyvinvointia ihmisille ympäri maailmaa suomalaisen saunan avulla. Tuotteen pitää seurata tarkoitusta, ei toisinpäin.

• Se on myös tietoinen liiketoimintapäätös. Kyllä, olemme kaupallinen yritys ja haluamme myydä saunoja. Mutta se ei tarkoita, että meidän pitäisi tehdä kaikkea, millä voisimme mahdollisesti ansaita rahaa.

Olemme suomalaisia ja sauna on aina ollut osa elämäämme

Emme löytäneet saunaa tieteen kautta. Emme alkaneet käydä saunassa siksi, että joku kertoi sen voivan tehdä meistä terveempiä tai pidentää elämäämme. Emme tarvinneet protokollaa kertomaan, kuinka monta minuuttia pitäisi saunoa, missä lämpötilassa tai kuinka usein. Olemme aina käyneet saunassa. Opimme saunomaan saunomalla ja siitä nauttimalla.

Menin ensimmäisen kerran saunaan noin kuukauden ikäisenä. Vanhempani aloittivat yhtä nuorina, samoin meidän lapsemme. Tuskin tässä on suomalaiselle lukijalle mitään kovin ihmeellistä. Sauna on kuulunut meidänkin perheessämme elämään lapsuudesta lähtien.

Minulle sauna ei koskaan ollut jotain, mitä pitäisi suorittaa, optimoida tai mitata. Se oli yksinkertaisesti osa elämää. Kotona, kesämökillä, perheen ja ystävien kanssa. Emme analysoineet, mitä sauna meille teki. Menimme saunaan, koska niin me teimme.

Ehkä juuri siksi nykyinen keskustelu saunaprotokollista tuntuu välillä hieman vieraalta. Sauna voi olla hyvinvointia ilman, että siitä tekee suoritusta. Minulle siihen kuuluvat läsnäolo, keskustelut, hiljaiset hetket, yhdessäolo ja joskus yksin oleminen. Aivan tavallisia asioita, mutta usein aika hienoja hetkiä.

Hetken olemassaoloon liittyy myös hyvin henkilökohtainen syy. Alkuperäinen kipinä ideaan syntyi, kun asuin perheeni kanssa ulkomailla. Ja mitäpä suomalainen ulkomailla asuessaan kaipaisi enemmän kuin saunaa? Minä ainakin kaipasin.

Kaipasin saunaa. Ja tarkoitan, että kaipasin sitä todella. Tietenkin kaipasin lämpöä ja löylyä, mutta paljon muutakin. Kaipasin koko kokemusta, sitä tuttua tunnetta saunassa ja sen jälkeen. Kaipasin läsnäoloa, keskusteluja ja hiljaisia hetkiä sekä sitä yhteyden tunnetta rakkaiden ihmisten kanssa. Kaipasin jotain, joka oli ollut osa elämääni niin kauan kuin pystyin muistamaan.

Jossain vaiheessa yksinkertainen ajatus alkoi kasvaa: entä jos voisimme viedä tällaisen saunan ihmisille ympäri maailmaa? Vuosia myöhemmin tuosta ajatuksesta syntyi Hetki. Halusin rakentaa sellaisen saunan, jota olin itse ulkomailla kaivannut, ja antaa muille mahdollisuuden kokea saman riippumatta siitä, missä he asuvat.

Hetki ei siis syntynyt lämpöterapiamarkkinan tarjoamasta liiketoimintamahdollisuudesta. Se syntyi jostain, joka on ollut osa elämääni niin kauan kuin pystyn muistamaan.

Löyly on saunan sielu

Suomalaiselle tuskin tarvitsee selittää, mitä löyly on. Kuumille kiville heitetään vettä ja saunan tunnelma muuttuu saman tien. Pelkkä englanninkielinen käännös steam ei oikein tavoita sitä, mitä me löylyllä tarkoitamme.

Siksi minusta on myös outoa, että suomalaisesta saunasta käytetään maailmalla usein termiä dry sauna, kuiva sauna. Toki sauna voi olla löylyjen välillä suhteellisen kuiva, mutta vettä kuuluu heittää kiukaalle. Suomalainen sauna ei ole kuiva sauna. Jos jotain täytyy kutsua kuivaksi saunaksi, jättäisin termin mieluummin infrapunalle.

Meille suomalaisille on myös itsestään selvää, ettei sauna ole vakioitu suoritus. Löylyä heitetään sen verran kuin hyvältä tuntuu, välillä vilvoitellaan ja sitten jatketaan. Jokainen löytää oman tapansa. Minun tapani on melko mieto lämpötila ja paljon löylyä.

On myös syy siihen, miksi puhun infrapunasta enkä infrapunasaunasta. En yksinkertaisesti ajattele infrapunaa saunana. Se saattaa kuulostaa melko tiukalta, mutta niin se vain on. Näin minä asian aidosti näen, ja epäilen, että moni suomalainen olisi samaa mieltä.

Sauna on suomalainen sana, joka on matkannut maailmalle hämmästyttävän hyvin. Siitä on tullut yksi tunnetuimmista suomalaisista sanoista maailmassa, ja siihen liittyy vahva merkitys ja mielikuva. Jossain vaiheessa infrapunaa alettiin yleisesti kutsua ja markkinoida infrapunasaunana. Ymmärrän miksi. Sauna on vahva sana. Mutta sauna-sanan lisääminen nimeen ei tee kokemuksesta samaa.

Minulle sauna tarkoittaa löylyä. Infrapuna on täysin erilainen lämpöhoitomuoto ja erilainen kokemus. Se ei tee siitä parempaa tai huonompaa. Tässä ei ole kyse infrapunaa vastaan argumentoimisesta. Päinvastoin, sillä on oma arvonsa. Mutta ehkä kaikkea ei tarvitse kutsua saunaksi ollakseen arvokasta.

Tässä kaikessa on suomalaisesta näkökulmasta hieman ironinen piirre. Suomessa emme puhu suomalaisesta saunasta. Puhumme vain saunasta. En minäkään sano perheelleni tai ystävilleni, että nyt mennään suomalaiseen saunaan. Se kuulostaisi aika oudolta. Sauna on sauna.

Maailmalla sauna-sana on kuitenkin alkanut tarkoittaa niin monia erilaisia asioita, että olemme Hetkellä joutuneet lisäämään sen eteen sanan Finnish. Muuten kansainvälinen asiakas ei välttämättä tiedä, mitä tarkoitamme. Kun Hetki puhuu suomalaisesta saunasta, tarkoitamme sitä samaa saunaa, jonka jokainen suomalainen tuntee: saunaa, jossa on löyly.

Ja kyllä, tiedän olevani puolueellinen. Olen suomalainen, olen käynyt saunassa koko ikäni ja perustin yrityksen, joka rakentaa saunoja. Olen tuskin neutraali tarkkailija. Mutta en aio teeskennellä olevani: minulle henkilökohtaisesti infrapuna ei yksinkertaisesti pysty tarjoamaan samaa tunnetta kuin sauna ja löyly.

Ilman löylyä se on vain kuivaa lämpöä. Löylyn kanssa se on taikaa.

Terveys ja hyvinvointi merkitsevät

Sauna on meille aina liittynyt hyvinvointiin, jo kauan ennen kuin sen terveysvaikutuksia alettiin tutkia nykyisessä mittakaavassa. Minusta saunatutkimus on kiehtovaa ja seuraan sitä aidolla kiinnostuksella. Mutta tiede ei ole syy siihen, miksi käyn saunassa, eikä se ole syy siihen, miksi sauna on ollut osa elämääni.

Iän myötä olen kuitenkin huomannut yhä enemmän, mitä sauna tekee minulle henkilökohtaisesti. Koen palautuvani paremmin sekä henkisesti että fyysisesti, niin työpäivän kuin liikunnankin jälkeen. Ja nukun paremmin saunan jälkeen. Tämä ei ole tieteeseen perustuva väite. Se on yksinkertaisesti oma empiirinen havaintoni, jonka otoskoko on tasan yksi: minä. Mutta nämä kokemukset ovat myös osa sitä, miksi hyvinvoinnista tuli niin tärkeää minulle ja lopulta myös Hetkelle.

Perinteistä suomalaista saunaa on tutkittu laajasti vuosikymmenten ajan, mukaan lukien joitakin poikkeuksellisen pitkäkestoisia väestötutkimuksia. Tutkimuspohja on huomattavasti laajempi kuin infrapunalla, ja suuri osa vahvimmasta ja johdonmukaisimmasta saunaan ja terveyteen yleisesti liitetystä tutkimusnäytöstä tulee perinteisen suomalaisen saunan tutkimuksesta.

Valitettavasti infrapunaa näkee markkinoitavan myös tutkimuksilla, jotka on todellisuudessa tehty perinteisestä suomalaisesta saunasta. Minusta näin ei pitäisi tehdä. Infrapunasta on omaa tutkimusta, ja se on täysin perusteltua, mutta kyse on kahdesta erilaisesta lämpöhoitomuodosta. Toisesta saatuja tutkimustuloksia ei pitäisi siirtää toiseen vain siksi, että molempia markkinoidaan sauna-sanalla.

Ero voi olla yllättävän tärkeä. Tuore suomalainen tutkimus on esimerkiksi osoittanut, että lämpötilan lisäksi myös kosteus vaikuttaa itsenäisesti fysiologisiin vasteisiin saunomisen aikana. Toisin sanoen sillä vedellä, jota olemme heittäneet kiukaalle sukupolvien ajan, on merkitystä myös fysiologisesta näkökulmasta.

Mikään tästä ei tarkoita, että infrapuna olisi huono. Se tarkoittaa, että se on erilainen. Tiede voi auttaa meitä ymmärtämään, mitä kehossamme tapahtuu saunassa. Se ei opettanut meille suomalaisille, miksi sauna on tärkeä.

Tarkoituksemme ohjaa sitä, mitä teemme

Minulle tarkoituksella on merkitystä vain, jos se todella vaikuttaa tekemiimme valintoihin.

Hetki on olemassa tuodakseen iloa ja hyvinvointia ihmisille ympäri maailmaa suomalaisen saunan avulla. Uskomme aidosti siihen, mitä suomalaisella saunalla on tarjottavanaan, ja haluamme, että yhä useampi maailmalla pääsee kokemaan sen.

Tämä tarkoitus ohjaa meitä siinä, mitä teemme ja miten sen teemme. Haluamme olla aivan parhaiden joukossa siinä, mitä teemme: valmistaa ensiluokkaisia, aitoja suomalaisia hirsisaunoja ja varmistaa, että asiakkaamme ovat tyytyväisiä siihen, mitä he saavat. Uskomme harkittuun rakentamiseen ja ammattitaitoiseen käsityöhön ilman oikoteitä. Haluamme tehdä saunoja, joissa on hyvä löyly, jotka tuntuvat oikeilta ja joista voi nauttia vuosikymmeniä, ehkä jopa sukupolvien ajan.

Mutta tarkoituksemme määrittää myös sen, mitä emme tee. Jos tarkoituksemme on tuoda iloa ja hyvinvointia maailmalle suomalaisen saunan avulla, ei olisi kovin johdonmukaista alkaa valmistaa infrapunakoppeja vain siksi, että niille on markkinat. Infrapuna voi olla jollekin toiselle aivan oikea valinta. Se ei yksinkertaisesti ole sitä, mitä varten Hetki on olemassa.

Tuotteen pitää seurata tarkoitusta, ei toisinpäin.

Se on myös tietoinen liiketoimintapäätös

Perustajana minun täytyy tarkastella tätä myös liiketoimintapäätöksenä. Hetki on kaupallinen yritys. Haluamme myydä saunoja. Jotta voimme toteuttaa tarkoitustamme, tarvitsemme ihmisiä, jotka valitsevat ja ostavat sitä, mitä teemme.

Ja tietenkin yrittäjänä voi olla houkuttelevaa sanoa kyllä, kun ihmiset ovat valmiita ostamaan jotakin. Voisimme todennäköisesti kasvattaa potentiaalisia markkinoitamme sanomalla kyllä useammille asioille: infrapunalle, tynnyrisaunoille, kevyemmille rakenteille tai halvemmille tuotteille, jotka on suunniteltu ensisijaisesti tietyn hintapisteen saavuttamiseksi. Jotkut näistä valinnoista voisivat jopa olla kaupallisesti täysin järkeviä.

Mutta kaupallinen mahdollisuus ei yksin riitä meille syyksi tehdä jotain. Tiedämme, mitä Hetki edustaa, ja tulemme mieluummin poikkeuksellisen hyviksi siinä kuin yritämme olla kaikkea kaikille. Ja juuri siksi sanomme infrapunalle kohteliaasti ei kiitos.

Arvoilla on eniten merkitystä silloin, kun niiden noudattaminen todella edellyttää valintaa. Tämä on yksi meidän valinnoistamme.

Meidän valintamme ei ole tuomio sinun valinnastasi

Eli ei, Hetki ei tee infrapunaa.

Se ei tarkoita, etteikö sinun pitäisi valita sitä. Infrapunakoppi voi olla juuri sitä, mitä etsit. On monia tapoja nauttia lämmöstä, rentoutumisesta ja hetkestä irti arjesta. Tämä ei ole arvostelu kenenkään muun valinnasta. Se on kannanotto omaamme.

Me edustamme aitoa suomalaista saunaa. Kuumat kivet. Vesi. Löyly. Puu. Meille suomalaisille siinä ei ole mitään eksoottista. Se on osa kulttuuriamme ja elämäämme. Hetkellä haluamme yhdistää siihen ensiluokkaisen käsityötaidon ja rakentaa hirsisaunoja, jotka tuovat iloa ja hyvinvointia sukupolvelta toiselle.

Mutta lopulta haluamme tarjota jotain paljon yksinkertaisempaa: hetkiä. Siitä yrityksemme nimikin tulee. Aikaa saunassa perheen ja ystävien kanssa tai yksinkertaisesti yksin. Sitä haluamme jokaisen Hetki Saunan antavan, yhä uudelleen.

Ja uskomme, että asiakkaalla on täysi oikeus valita se, mikä hänelle sopii. Hänellä on myös oikeus tietää, mitä on ostamassa. Meidän vastuullamme on olla rehellisiä ja avoimia siitä, mitä teemme, miksi teemme sitä ja mitä meiltä voi odottaa.

Hetken perustajana tämä on minulle henkilökohtaisesti tärkeää. Ja jos valitset meidät, haluamme olla meille osoittamasi luottamuksen arvoisia.

Ja jos etsit aitoa suomalaista saunaa, sen me osaamme todella hyvin.

Janne Oksanen

Hetki Finlandin perustaja & toimitusjohtaja